Dans le passé, les entreprises horlogères soutenaient les héros de l'époque, qui comprenaient principalement des pilotes de course, des acteurs et des athlètes. Les héros d'aujourd'hui sont des environnementalistes, et les entreprises horlogères se sont alignées derrière leurs causes de manière significative, incluant non seulement la diffusion du message, mais aussi le changement de leurs propres politiques pour inclure des emballages et des matériaux de produits recyclés dans leurs collections et la construction d'usines et de méthodes de distribution respectueuses de l'environnement. Cela permet aux propriétaires de montres de ressentir une nouvelle fierté de possession dans leurs achats.
Tout a commencé avec les bracelets. Ulysse Nardin a été l'une des premières à sortir avec le R-Strap, fait de filets de pêche recyclés récupérés des océans. (Découvrez cet excellent article de watchilove.com)
Montre en vedette ULYSSE NARDIN DIVER NET
1183-170/90-PLAST
Breitling’s La collection Econyl de Breitling de bracelets de style NATO est également fabriquée à partir de filets de pêche recyclés, un tissu qui a été utilisé par d'autres industries de luxe, y compris les marques de mode Burberry et Prada. IWC a également une ligne de bracelets durables, fabriqués à partir d'un matériau à base de papier appelé TimberTex, composé de 80 % de fibres végétales naturelles provenant de forêts gérées ou de plantations d'arbres. Les bracelets sont faits à la main, utilisant des teintures et des coutures naturelles, avec une doublure faite de matériaux recyclés. L'année dernière, Cartier a introduit une ligne de bracelets composés de 40 % de matière végétale, fabriqués à partir de déchets du traitement des pommes cultivées pour l'industrie alimentaire. (Plus de détails sur cartier.com)
Montre en vedette CARTIER TANK MUST MODÈLE 7
Les marques horlogères s'attaquent également à l'emballage, en s'éloignant de la tradition de livrer les montres dans des boîtes élaborées, souvent en bois et en cuir. Breitling utilise désormais une petite boîte à montre pliable et réutilisable, fabriquée à partir de bouteilles en PET 100 % recyclées, un type de plastique qui peut lui-même être recyclé. Elle peut être expédiée sous forme pliée, ce qui réduit également l'empreinte de transport. La boîte a récemment reçu le label Efficient Solution décerné par la Fondation Solar Impulse. Une partie des ventes de la collection Seamaster Planet Ocean d'Omega est destinée à soutenir la Fondation GoodPlanet, qui sensibilise à la conservation de l'environnement. Omega soutient également Nekton, une fondation de recherche à but non lucratif engagée dans la protection et la gestion des océans du monde. Une autre marque du groupe Swatch, Breguet, soutient Race for Water, une organisation dédiée à la préservation de l'eau. Les Rolex Awards For Enterprise sont l'un des trois piliers de l'initiative Rolex Perpetual Planet, dédiée à aider des individus exceptionnels avec des projets innovants qui élargissent notre connaissance du monde, améliorent le bien-être humain et protègent l'environnement. L'initiative comprend également le soutien de la National Geographic Society, avec laquelle Rolex travaille depuis les années 1950, et le programme de conservation Mission Blue Ocean pour sauver certains des points chauds du monde menacés par la dégradation de l'environnement. L'un des facteurs déterminants des montres de luxe est un boîtier en métal noble, ce qui la distingue de ce qui était autrefois perçu comme une montre en plastique bon marché. Mais cela change. Ulysse Nardin a récemment introduit la Diver Net, avec un boîtier partiellement fabriqué à partir de polymères recyclés, une démarche courageuse étant donné que le plastique n'est généralement pas considéré comme un matériau de luxe. La lunette et certains composants du boîtier sont fabriqués à partir de filets de pêche recyclés collectés et transformés par l'entreprise française FIL&FAB. Pour l'instant, la Diver Net est une montre concept, mais Ulysse Nardin espère la produire en quantités commerciales. Montblanc a introduit l'aluminium recyclé dans sa collection l'année dernière, en commençant par sa montre connectée, la Summit Lite. L'aluminium a l'avantage d'être extrêmement léger, d'où le « Lite » dans le nom, ce qui constitue un autre atout marketing.
Montre en vedette MONTBLANC SUMMIT LITE SMARTWATCH MB128409
L'or recyclé est une autre façon de réduire l'empreinte carbone. Chopard l'utilise depuis des années, ainsi que ce qu'il appelle de l'or « éthique », dont une partie est extraite dans des exploitations artisanales à petite échelle qui sont réglementées selon les normes environnementales et sociales régulées par une ONG appelée l'Alliance for Responsible Mining. Le reste de l'or de Chopard provient de raffineurs certifiés par le RJC - le Responsible Jewellery Council certifie les pratiques commerciales éthiques dans toute l'industrie, en mettant l'accent sur l'approvisionnement responsable.
Montre en vedette CHOPARD L.U.C QUATTRO SPIRIT 25 161977-5001
L'année dernière, Panerai a introduit une montre qui est recyclée à 98,6 %. La seule raison pour laquelle la Submersible e-LAB-ID n'est pas entièrement composée de matériaux recyclés est qu'il aurait fallu plus d'énergie pour recycler certains des plus petits composants du mouvement que de les fabriquer à partir de zéro. Le boîtier en titane, le cristal de saphir, les aiguilles en or, le bracelet et la plupart du mouvement sont recyclés. Même le Super-LumiNova est recyclé - il est extrait de vieilles montres. Il s'agissait d'une édition limitée de 30 pièces, mais Panerai a également récemment lancé une montre éco-responsable plus accessible, la Luminor Marina eSteel, avec un boîtier en acier recyclé.
Éviter les piles jetables utilisées dans les montres à quartz est une autre pratique écologique judicieuse. Seiko et Citizen fabriquent des montres solaires depuis des années, et la seule raison pour laquelle les entreprises de montres de luxe ne les ont pas immédiatement suivis est que la plupart de leurs montres sont mécaniques. Et Cartier a introduit une ligne Tank Must à quartz, utilisant une technologie éco-mouvement appelée photovoltaïque, impliquant des perforations dans le cadran qui permettent à l'énergie solaire d'atteindre les cellules photovoltaïques cachées sous le cadran.
Enfin, la manufacture elle-même où les montres sont fabriquées peut offrir une opportunité de conscience écologique. a utilisé des pratiques de construction durable pour construire l'un des bâtiments les plus écologiques du secteur. Construit en 2005, le bâtiment utilise des pompes à chaleur et de l'eau souterraine pour le chauffage et la climatisation. Le bardage est une enveloppe à triple vitrage avec un facteur d'isolation élevé qui aide considérablement à réduire les besoins énergétiques, et l'eau de pluie collectée sur le toit est utilisée pour les chasses d'eau.
Maintenant que l'utilisation de matériaux recyclés et la conservation de l'énergie ont atteint l'industrie horlogère de luxe, nous pouvons tous nous sentir mieux à propos de nos achats, sachant que nous faisons notre part pour aider à préserver la planète.
En savoir plus sur Carol Besler.
