Dans le passé, les maisons horlogères soutenaient les héros de l'époque, parmi lesquels figuraient principalement pilotes de voitures de course, acteurs et athlètes. Les héros d'aujourd'hui sont les écologistes, et les entreprises horlogères se sont largement alignées derrière leurs causes, non seulement en faisant passer le message, mais en modifiant leurs propres politiques pour inclure des emballages et des matériaux de produits recyclés dans leurs collections et en construisant des usines et des méthodes de distribution respectueuses de l'environnement. Il permet aux propriétaires de montres d’acquérir une nouvelle fierté d’être propriétaires de leurs achats.
Tout a commencé avec les sangles. Ulysse nardin a été l'un des premiers à sortir avec le R-Strap, fabriqué à partir de filets de pêche recyclés récupérés dans les océans. (Découvrez cet excellent article de watchilove.com )
Montre vedette ULYSSE NARDIN DIVER NET
1183-170/90-PLAST
Breitling La collection Econyl de bracelets de style NATO est également fabriquée à partir de filets de pêche recyclés, un tissu qui a été utilisé par d'autres industries de luxe, notamment les marques de mode Burberry et Prada. CBI propose également une gamme de sangles durables, fabriquées à partir d'un matériau à base de papier appelé TimberTex, composé à 80 % de fibres végétales naturelles provenant de forêts gérées ou de fermes forestières. Les bretelles sont fabriquées à la main, en utilisant des teintures et des coutures naturelles, avec une doublure en matériaux recyclés. L'année dernière, Cartier a lancé une gamme de bandes composées à 40 % de matières végétales, fabriquées à partir de déchets issus de la transformation de pommes cultivées pour l'industrie alimentaire. (Plus de détails sur cartier.com )
Montre en vedette CARTIER TANK MUST WATCH MODEL 7
Les marques horlogères se sont également concentrées sur l'emballage, s'éloignant de la tradition consistant à livrer les montres dans des boîtes élaborées, souvent en bois et en cuir. Breitling utilise désormais une petite boîte à montre pliable et réutilisable fabriquée à partir de bouteilles PET 100 % recyclées, un type de plastique qui peut lui-même être recyclé. Il peut être expédié sous forme pliée, ce qui réduit également l'empreinte du transport. Le coffret a récemment reçu le label Efficient Solution décerné par la Fondation Solar Impulse.
Une partie des ventes de la collection Seamaster Planet Ocean d'Omega est destinée à soutenir la Fondation GoodPlanet, qui sensibilise à la conservation de l'environnement. Oméga soutient également Nekton, une fondation de recherche à but non lucratif engagée dans la protection et la gestion des océans du monde. Une autre marque Swatch, Breguet , soutient Race for Water, une organisation dédiée à la préservation de l'eau.
Le Rolex Awards For Enterprise, l'un des trois piliers de l'initiative Rolex Perpetual Planet, dédiée à aider des individus exceptionnels avec des projets innovants qui élargissent notre connaissance du monde, améliorent le bien-être humain et protègent l'environnement. L'initiative comprend également le soutien de la National Geographic Society, avec laquelle Rolex travaille depuis les années 1950, et du programme de conservation Mission Blue Ocean visant à sauver certains des points chauds du monde menacés par la dégradation de l'environnement.
L’un des éléments déterminants des montres de luxe est un boîtier fabriqué à partir d’un métal noble, ce qui les distingue de ce qui était autrefois perçu comme une montre en plastique bon marché. Mais cela change. Ulysse Nardin a récemment présenté le Diver Net, avec un boîtier fabriqué en partie à partir de polymères recyclés, une décision courageuse étant donné que le plastique n'est généralement pas considéré comme un matériau de luxe. La lunette et certains composants du boîtier sont fabriqués à partir de filets de pêche recyclés collectés et traités par la société française FIL&FAB. Pour l’instant, la Diver Net est une montre concept, mais Ulysse Nardin espère la produire en quantités commerciales.
Mont blanc a introduit l'aluminium recyclé dans sa collection l'année dernière, à commencer par sa montre intelligente, la Summit Lite. L’aluminium a l’avantage d’être extrêmement léger, d’où le « Lite » dans le nom, qui est un autre atout marketing.
Montre en vedette MONTBLANC SUMMIT LITE SMARTWATCH MB128409
L'or recyclé est un autre moyen de réduire l'empreinte carbone. Chopard l’utilise depuis des années, ainsi que ce qu’elle appelle de l’or « éthique », dont une partie est extraite dans des opérations artisanales à petite échelle réglementées selon les normes environnementales et sociales réglementées par une ONG appelée Alliance for Responsible Mining. Le reste de l'or de Chopard provient d'affineurs certifiés RJC – le Responsible Jewellery Council certifie les pratiques commerciales éthiques dans l'ensemble du secteur, en mettant l'accent sur un approvisionnement responsable.
Montre vedette CHOPARD LUC QUATTRO SPIRIT 25 161977-5001
L'année dernière, Panerai a lancé une montre recyclée à 98,6 %. La seule raison pour laquelle le Submersible e-LAB-ID n'est pas entièrement composé de matériaux recyclés à 100 % est qu'il aurait fallu plus d'énergie pour recycler certains des plus petits composants du mouvement que pour les fabriquer à partir de zéro. Le boîtier en titane, la glace saphir, les aiguilles en or, le bracelet et la majeure partie du mouvement sont recyclés. Même le Super-LumiNova est recyclé : il est extrait de vieilles montres. Il s'agissait d'une édition limitée à 30 pièces, mais Panerai a également récemment lancé une montre éco-responsable plus accessible, la Luminor Marina eSteel, avec un boîtier en acier recyclé.
Éviter les piles jetables utilisées dans les montres à quartz est une autre bonne pratique écologique. Seiko et Citoyen fabriquent des montres à énergie solaire depuis des années, et la seule raison pour laquelle les entreprises horlogères de luxe n'ont pas immédiatement emboîté le pas est que la plupart de leurs montres sont mécaniques. Et Cartier a lancé une ligne Tank Must à base de quartz, utilisant une technologie d'éco-mouvement appelée photovoltaïque, impliquant des perforations dans le cadran qui permettent à l'énergie solaire d'atteindre les cellules photovoltaïques cachées sous le cadran.
Enfin, la manufacture elle-même où sont fabriquées les montres peut offrir une opportunité de prise de conscience écologique. a utilisé des pratiques de construction durables pour construire l'un des bâtiments les plus respectueux de l'environnement du secteur. Construit en 2005, le bâtiment utilise des pompes à chaleur et des eaux souterraines pour le chauffage et le refroidissement. Le revêtement est une peau à triple vitrage avec un facteur d'isolation élevé qui contribue à réduire considérablement les besoins énergétiques, et l'eau de pluie collectée sur le toit est utilisée pour chasser les toilettes.
Maintenant que l’utilisation de matériaux recyclés et la conservation de l’énergie ont frappé l’industrie horlogère de luxe, nous pouvons tous nous sentir mieux dans nos achats, sachant que nous faisons notre part pour aider à préserver la planète.
