Chanel

1883

NAISSANCE DE GABRIELLE CHANEL Gabrielle Chanel est née à Saumur, France le 19 août 1883, sous le signe du Lion. Coco Chanel par Boris Lipnitzki, Paris, octobre 1936

1910

OUVERTURE DE CHANEL MODES Coco, comme on l'appelait, ouvre une boutique de chapeaux au 21 rue Cambon sous le nom de Chanel Modes. Ses chapeaux ont été portés par des actrices françaises bien connues de l'époque et ont contribué à bâtir sa réputation. Portrait de Gabrielle Chanel portant un de ses chapeaux, publié dans la revue Comœdia Illustré, 1er octobre 1910.

1912

OUVERTURE DE LA PREMIÈRE BOUTIQUE CHANEL À DEAUVILLE Gabrielle Chanel ouvre sa première boutique à Deauville. À partir de 1913, elle commence à vendre une ligne de vêtements de sport en jersey, une matière qui servait auparavant à confectionner des sous-vêtements masculins. Cette approche a révolutionné la mode et le rapport des femmes à leur corps. Ce fut un succès instantané. Gabrielle Chanel devant sa boutique à Deauville, 1913.

1915

OUVERTURE DE LA PREMIÈRE MAISON DE COUTURE CHANEL À BIARRITZ Forte de son succès, Mademoiselle Chanel ouvre sa première Maison de Couture à Biarritz, France. Elle y emploie 300 ouvriers et dessine sa première collection Haute Couture. La Maison de Couture à Biarritz, 1931

1918

OUVERTURE DE LA BOUTIQUE DU 31 RUE CAMBON Gabrielle Chanel achète l'immeuble du 31 rue Cambon et y installe sa Maison de Couture. Le bâtiment 31 abritait une boutique, des salons et des ateliers un agencement qui reste le même aujourd'hui. La boutique CHANEL, 31 rue Cambon par Thérèse Bonney, 1929

1921

LANCEMENT DU PARFUM CHANEL N°5 Lancement du premier parfum CHANEL : N°5. Ce parfum féminin qui sent la femme, révolutionnaire par sa composition, son nom et sa présentation, est né de l'association de Gabrielle Chanel avec le parfumeur Ernest Beaux. Première représentation connue du parfum CHANEL N°5 par le célèbre dessinateur de l'époque, Sem, 1921.

1922

LANCEMENT DU PARFUM CHANEL N°22 Ernest Beaux crée CHANEL N°22. Son nom fait référence à l'année de création du parfum, 1922. Il s'inspire du même esprit révolutionnaire qui a caractérisé N°5. Le parfum floral poudré est une senteur séduisante portée par la tubéreuse.

1924

LANCEMENT DE LA PREMIÈRE COLLECTION DE MAQUILLAGE La société Société des Parfums CHANEL est créée en 1924 pour produire et commercialiser des parfums et des cosmétiques. Ernest Beaux devient alors le premier parfumeur de la Maison. Les premières collections de poudres et de rouges à lèvres sont créées la même année.

1925

LANCEMENT DU PARFUM GARDÉNIA Gabrielle Chanel crée Gardénia avec Ernest Beaux. Fleur blanche comme le camélia, fleur emblématique de Chanel au parfum inextractible, le Gardénia a une signature olfactive plus typée. Reproduit en 1983, il fait partie de la collection Les Exclusifs depuis 2007.

1927

LANCEMENT DU CUIR RUSSE PARFUMÉ Ernest Beaux crée Cuir de Russie. Ce nouveau parfum oriental de cuir évoque la sellerie du monde équestre. Son tracé et son nom font référence au goudron de bouleau, qui était utilisé par les soldats russes pour imperméabiliser leurs bottes.

1927

LANCEMENT DE LA PREMIÈRE GAMME DE SOIN Lancement des premiers produits de beauté CHANEL, une gamme complète de 15 soins, reflet de la vision innovante de Mademoiselle Chanel.

1928

CONSTRUCTION DE LA VILLA LA PAUSA En septembre 1928, Gabrielle Chanel achète un terrain à Roquebrune-Cap-Martin, entre Menton et Monaco. Elle y construit sa villa, La Pausa. Dans cette maison provençale, Gabrielle Chanel reçoit de nombreux amis dont le duc de Westminster, Jean Cocteau, Pierre Reverdy, la famille Hugo ou encore Gala et Salvador Dalí. Gabrielle Chanel dans l'escalier de sa villa La Pausa à Roquebrune dans le sud de la France, 1938.

1928

LANCEMENT DU PARFUM BOIS DES ÎLES Bois des Îles, créé par Ernest Beaux, est l'un des premiers parfums orientaux boisés de l'histoire des parfums féminins. Aux accords d'ylang-ylang et de bois de santal, son nom fait référence aux années 1920 et au penchant caractéristique de cette époque pour l'exotisme et les voyages.

1931

GABRIELLE CHANEL A HOLLYWOOD A la demande du producteur américain Samuel Goldwyn, Gabrielle Chanel part pour Hollywood en février 1931 pour habiller les actrices du studio United Artists. Elle a ensuite conçu des costumes pour les films suivants : Ce soir ou jamais (1931) et Les Grecs avaient un mot pour eux (1932). L'actrice Ina Claire et Gabrielle Chanel à Hollywood, 1931.

1932

PRÉSENTATION DE LA COLLECTION DE HAUTE JOAILLERIE BIJOUX DE DIAMANTS Dans son hôtel particulier du 29, rue du Faubourg-Saint-Honoré à Paris, Gabrielle Chanel présente BIJOUX DE DIAMANTS, sa seule collection de Haute Joaillerie. Plus de 45 pièces de joaillerie sont présentées. Photographie par Robert Bresson du collier Comète, extrait du dossier de presse, 1932.

1939

FERMETURE DE LA MAISON DE COUTURE Pendant la Seconde Guerre mondiale, CHANEL ferme sa Maison de Couture. Des cinq immeubles de la rue Cambon, seule la boutique 31 est restée ouverte, où parfums et accessoires ont continué à être vendus. Soldats américains faisant la queue devant la boutique du 31 rue Cambon pour acheter le parfum N°5, 1945.

1952

MARILYN MONROE & N°5 Life Magazine consacre son article de fond à Marilyn Monroe le 7 avril 1952. C'est dans ce numéro que la déclaration d'amour de l'actrice pour le parfum N°5 est enregistrée pour la première fois. Lorsqu'on lui a demandé, Marilyn, que portez-vous au lit ? Marilyn Monroe a répondu : Alors j'ai dit que je ne portais que du Chanel n°5. Marilyn Monroe par Ed Feingersh, mars 1955

1954

LE RETOUR A 71 ans, Gabrielle Chanel décide de rouvrir sa Maison de Couture, avec un défilé événement le 5 février, extrêmement bien accueilli par la presse américaine. Le premier look de sa collection est un maillot serti du chiffre 5. Gabrielle Chanel dans l'escalier du 31, rue Cambon, par Robert Doisneau, 1953

1954

ARRIVEE D'HENRI ROBERT Henri Robert succède à Ernest Beaux comme parfumeur de la Maison CHANEL.

1955

CRÉATION DU SAC À MAIN 2.55 En 1955, Gabrielle Chanel crée le célèbre sac à main matelassé avec une chaîne en or appelé le 2.55, du nom de sa date de création. Ce sac fonctionnel équipé d'une chaîne souple coulissante permettait d'avoir les mains libres. Gabrielle Chanel par Mike de Dulmen, 1957

1955

LANCEMENT DU PARFUM POUR MONSIEUR Henri Robert crée Pour Monsieur, le seul parfum masculin lancé du vivant de Mademoiselle. Ce parfum frais de Chypre révèle des notes de tête citronnées, des notes de cœur épicées et un sillage boisé.

1956

CRÉATION D'UN COSTUME EN TWEED GARNITURE Gabrielle Chanel inaugure l'emblématique tailleur en tweed gansé de sa collection.
Marie-Hélène Arnaud porte un tailleur de la collection Haute Couture Automne/Hiver 1958/1959 dans Vogue, septembre 1958

1957

CRÉATION DES ESCARPINS BICOLORE Gabrielle Chanel crée les escarpins bicolores aux bouts noirs : le cuir beige permet d'allonger la jambe, et le bout noir affine le pied. Le cordonnier Massaro a ajouté la sangle élastique autour du talon pour plus de confort, marquant une révolution.
illustration L'actrice italienne Gina Lollobrigida, entourée de mannequins CHANEL, vêtue d'un costume et d'escarpins bicolores, le 25 octobre 1964

années 1960

LES CÉLÉBRITÉS S'HABILLENT EN CHANEL Les femmes les plus en vue de l'époque (Elizabeth Taylor, Jane Fonda, Jackie Kennedy, Romy Schneider, Jeanne Moreau, etc.) s'habillent en CHANEL. Romy Schneider portant le célèbre costume en tweed, des chaussures bicolores et portant le sac à main 2.55 à Paris, 1962

1965

ARRIVEE DE JACQUES HELLEU Jacques Helleu devient Directeur Artistique des parfums et produits de beauté de CHANEL. En tant que directeur artistique de la division Parfumerie & Beauté, ainsi que de la division Montres & Joaillerie de la marque, il était responsable de son image. Les films publicitaires emblématiques créés sous sa direction résultent du dialogue qu'il entretient avec les réalisateurs, auxquels il accorde une grande liberté d'expression. Portrait de Jacques Helleu par Patrick Demarchelier, 2004

1970

LANCEMENT DU PARFUM CHANEL N°19 Créé par Henri Robert, N°19 doit son nom au 19 août, date de naissance de Gabrielle Chanel. Ce parfum floral vert se caractérise par sa note florale principale, l'iris, qui lui donne une touche poudrée.

1971

MORT DE GABRIELLE CHANEL Que ma légende prospère et s'épanouisse. Je lui souhaite une longue et heureuse vie ! Mademoiselle Chanel décède au Ritz le 10 janvier. Sa collection posthume a été un énorme succès. Gabrielle Chanel par Man Ray, 1935

1978

ARRIVÉE DE JACQUES POLGE Jacques Polge devient le troisième parfumeur de la Maison CHANEL, après Ernest Beaux et Henri Robert. Il crée les parfums Coco, Coco Mademoiselle, Allure, Chance et Bleu.

1983

ARRIVÉE DE KARL LAGERFELD Karl Lagerfeld est nommé directeur artistique de CHANEL. Il redonne vie aux collections Croisière, introduit les Métiers d'art et les pré-collections, redonne à la Haute Couture son éclat d'antan et crée la collection de Prêt-à-Porter CHANEL telle que nous la connaissons aujourd'hui. Karl Lagerfeld par Helmut Newton, 1983

1984

LANCEMENT DU PARFUM COCO Premier mannequin à signer un contrat d'exclusivité avec une maison de couture en devenant porte-parole de CHANEL, Ines de la Fressange est choisie comme égérie de Coco. Inspiré du style vénitien et de l'univers baroque de Mademoiselle Chanel, cet oriental fleuri est le premier parfum féminin créé par Jacques Polge. Campagne Coco avec Ines de la Fressange par Paolo Roversi,1984

1985

ACQUISITION DE LA MAISON DESRUES Le boutonnier Desrues est la première maison d'artisanat d'art acquise par la Maison CHANEL. Desrues Haute Joaillerie pour CHANEL

1987

CRÉATION DES MONTRES CHANEL Création des Montres CHANEL avec la montre PREMIÈRE, dont le cadran s'inspire de la forme du bouchon du flacon de parfum N°5 et de la Place Vendôme. Ouverture de la première boutique CHANEL Montres au 40, avenue Montaigne, à Paris.

1987-1988

PREMIÈRE CAMPAGNE PAR KARL LAGERFELD Karl Lagerfeld crée sa première campagne publicitaire pour CHANEL en tant que photographe. Ines de la Fressange, qui était déjà l'égérie de Coco, était l'égérie de la campagne.