Une passion pour rassembler les gens
Depuis aussi longtemps que je me souvienne, j'ai toujours aimé organiser des événements. Il y a quelque chose de vraiment spécial à réunir des gens, à créer des expériences mémorables et à leur permettre de se connecter avec l'ADN d'une marque, d'une organisation ou d'une célébration. Que ce soit pour la planification d'événements d'entreprise, de mariages ou de lancements de produits, ma passion a toujours été de créer des moments qui laissent une empreinte durable.
Quand j'ai rencontré pour la première fois Guillaume Chabrières, fondateur et PDG de Chab Agency, j'ai été immédiatement intrigué et inspiré. L'une de mes expressions préférées lorsque je parle d'entrepreneuriat est qu'il ressemble à « un feu d'artifice constant d'idées—un flot interminable de créativité alimenté par l'imagination. » Mais ce qui m'enthousiasme le plus, c'est lorsque des individus ou des entreprises collaborent vers une vision commune.
Rencontrer Guillaume a été inspirant car, comme moi, il est originaire de France. Son portfolio m'a encore plus impressionné—présentant des collaborations avec certains des noms les plus renommés de l'industrie du luxe, y compris des groupes puissants comme LVMH et Richemont, ainsi que des marques emblématiques telles que Cartier, Bulgari, Chanel, Tiffany & Co., Dior, Gucci, et bien d'autres. Ce qui a commencé comme une introduction s'est rapidement transformé en une conversation approfondie sur l'industrie des événements de luxe, ses contrastes avec d'autres secteurs, et les stratégies que les marques peuvent employer pour élever leur présence dans un marché en constante évolution.
Alors, plongeons dans notre conversation avec Guillaume et explorons ses idées sur le luxe, l'artisanat et l'avenir des expériences haut de gamme.
Le luxe n'est pas qu'un produit—c'est une expérience
Thomas : Guillaume, vous avez passé des années à créer des expériences de luxe immersives pour certaines des marques les plus emblématiques au monde. Comment voyez-vous l'intersection entre la conception d'événements de luxe et la haute horlogerie ?
Guillaume : Les parallèles sont frappants. Dans les deux industries, l'excellence est non négociable. Que ce soit la précision de l'ingénierie d'un mouvement horloger ou l'orchestration parfaite d'un événement de marque de luxe, l'objectif est de créer quelque chose de intemporel. Chez Chab Agencynous traduisons les objectifs stratégiques des marques en moments tangibles et inoubliables. De même, WatchDNA et Northern Watch Services Inc. s'assurent qu'une montre est plus qu'un accessoire ; c'est un héritage, un morceau d'histoire, un reflet de l'identité de son propriétaire.
Canada : Un marché du luxe en croissance avec un potentiel inexploité
Thomas : Alors que l'Europe et l'Asie ont longtemps été les épicentres du luxe, nous assistons à des changements significatifs en Amérique du Nord, en particulier au Canada. Quelle est votre opinion sur cette évolution ?
Guillaume : Le Canada est un marché fascinant en ce moment. Traditionnellement, la consommation de luxe était concentrée dans des grands centres comme New York, Paris et Hong Kong. Mais aujourd'hui, nous voyons les consommateurs canadiens exiger des expériences de luxe plus personnalisées et haut de gamme. Les marques qui comprennent ce changement, celles qui intègrent le storytelling, le patrimoine et l'exclusivité, sont celles qui prospéreront.
Du point de vue des événements, nous voyons une demande croissante pour des expériences intimes et sur mesure plutôt que pour des présentations à grande échelle. L'acheteur de luxe canadien recherche authenticité et artisanat, donc les entreprises comme Chab Agency & Northern Watch Services Inc. sont parfaitement positionnées pour croître. L'appréciation de la haute horlogerie ici est en croissance, et les clients recherchent de plus en plus la connaissance, pas seulement une transaction.
La valeur du temps : le luxe et l'art de la patience
Thomas : Dans l'industrie horlogère, on dit souvent qu'une grande montre est un investissement dans la patience—tant dans son artisanat que dans la manière dont les collectionneurs construisent leurs collections au fil du temps. Voyez-vous une philosophie similaire dans le domaine des événements de luxe ?
Guillaume : Absolument. Dans un monde obsédé par la vitesse, le vrai luxe consiste à ralentir. Que ce soit attendre qu'une montre sur mesure soit entretenue par un maître horloger ou créer un événement qui se déroule comme une symphonie parfaitement chorégraphiée, les meilleures expériences prennent du temps. Cela est particulièrement pertinent alors que nous regardons vers l'avenir de l'industrie du luxe. Les consommateurs en 2025 et 2026 seront plus exigeants que jamais. Ils privilégieront les expériences qui reflètent la profondeur, l'expertise et la valeur à long terme. Les marques qui réussiront seront celles qui embrassent la patience—que ce soit à travers la restauration méticuleuse d'une Patek Philippe vintage ou la création d'un parcours de marque immersif qui laisse une impression durable.
L'avenir du luxe : artisanat, technologie et connexion humaine
Thomas : Si vous deviez faire une prédiction audacieuse pour l'industrie du luxe dans les deux prochaines années, quelle serait-elle ?
Guillaume : Nous nous dirigeons vers une renaissance de l'artisanat. Au cours de la dernière décennie, la technologie a joué un rôle immense dans le luxe : IA, défilés de mode numériques et expériences dans le métavers. Mais ironiquement, plus nous devenons numériques, plus les gens aspirent au tactile, au fait main, à l'irremplaçable. C'est là que la haute horlogerie et les événements de luxe convergent.
En 2025 et 2026, nous verrons un accent plus grand sur le patrimoine, la personnalisation et la connexion humaine. Les marques qui maîtrisent l'équilibre entre innovation et authenticité mèneront la voie. Et le Canada, avec son appréciation croissante pour l'artisanat de luxe et le design expérientiel, sera un espace passionnant à observer.
Réflexions finales : construire ensemble l'avenir du luxe
Thomas : Si vous pouviez laisser aux leaders de marques de luxe et aux entrepreneurs un aperçu clé, quel serait-elle ?
Guillaume : Pensez au-delà du produit. Le luxe aujourd'hui consiste à créer une résonance émotionnelle. Que ce soit une montre, un événement ou un service, la véritable valeur réside dans l'histoire, l'art et la connexion personnelle qu'il favorise. Alors que nous entrons dans cette nouvelle ère, des collaborations comme celle ce dont nous discutons aujourd'hui sera la clé pour redéfinir ce que le luxe signifie réellement.
Prêt à élever votre prochaine expérience de marque ?
Créons quelque chose d'extraordinaire ensemble. Que ce soit pour le lancement d'un produit, l'organisation d'un événement VIP ou la réinvention de la présence de la marque, le bon partenariat peut aider à se connecter avec le public de la manière la plus significative.
En savoir plus Chab Agency
Contactez Guillaume Chabrières Linkedin
Lire plus de l'auteur de WatchDNA et passionné de montres Thomas J. Sandrin, MBA
