Brodmann a cofondé DKI / Design Knowledge International, Inc., où il a travaillé comme Directeur du Design de 1992 à 1999, supervisant la conception et le développement de montres pour des licences internationales et des marques maison comme Reebok et Head. Plus tôt, en tant que Consultant Créatif chez Visual Visions, Corp., il s'est spécialisé dans la création de montres amusantes et conceptuelles, ainsi que d'autres produits de consommation avec une connotation humoristique. Son impressionnant portfolio reflète sa vision artistique et son dévouement à l'industrie horlogère, faisant de lui une figure notable dans le monde de l'horlogerie.
- Pourriez-vous partager ce qui vous a inspiré à poursuivre le design de montres et comment vous êtes entré dans l'industrie ?
Au début des années quatre-vingt, je vivais à Munich et travaillais comme graphiste et dessinateur de presse. En 1985, un magazine m'a commandé une série de dessins humoristiques sur le thème du temps. Coïncidant avec cela, Swatch venait de lancer, et pour une raison quelconque, j'ai traduit certaines des blagues en cadrans de montres amusants. Cela a conduit à WatchMe par ABrodmann et m'a lancé dans l'industrie horlogère avec ma perspective satirique.
En 1987, j'ai inventé Segments et cofondé Ventura | Design on Time. « Combien de montre devez-vous montrer pour indiquer l'heure ? » était ma question, ce qui a conduit à la création d'un boîtier en forme de quart.
- Comment assurez-vous un équilibre harmonieux entre esthétique et fonctionnalité dans vos designs de montres ?
En tant que designer, la quête de la beauté et de l'esthétique est une priorité. Les différents calibres de mouvements de montres influencent les formes dans une certaine mesure. Cela dépend aussi de si j'utilise un mouvement simple qui s'adapte à une forme ou si je dois également concevoir un mouvement. Dans les premières années, mon mantra était de créer des designs avec une touche, un humour subtil et une philosophie. Cela était principalement réalisé avec l'art du cadran. Un autre défi est de s'inspirer du chat. L'originalité est l'objectif ultime.
- Quels éléments considérez-vous cruciaux pour un design de montre réussi ?
Originalité, unicité, portabilité, confort, ajustement et style. Et une fabrication de qualité.
- Pouvez-vous nous guider à travers votre parcours créatif, du concept initial au produit fini ?
J'applique mes connaissances en horlogerie et en design lorsque je dois suivre le briefing et la direction d'un client.
Et je commence à concevoir dans ma tête et avec des dessins initiaux ou je vais directement à l'ordinateur et je laisse faire. Souvent, les meilleurs résultats viennent des « accidents informatiques » où une commande erronée mène à un résultat intermédiaire que je saisis et exploite.
L'autre moyen est une inspiration soudaine - peut-être sans rapport - en voyant une voiture ou un meuble ou en ayant une conversation animée qui mène à une idée conceptuelle.
- Comment vous tenez-vous au courant des tendances émergentes dans l'industrie horlogère ?
J'ai passé des décennies à assister à des salons professionnels et, bien sûr, à suivre les tendances sur Internet. Comme je suis passionné par l'industrie, je suis bien connecté avec des collègues, et nous nous tenons continuellement informés. C'est une connexion intuitive au monde de l'horlogerie auquel je tiens tant.
- Quelle approche adoptez-vous lors de la conception de montres pour divers publics, comme les hommes versus les femmes ou les jeunes versus les clients plus âgés ?
Un élément clé de mon approche de conception est l'humour. Concevoir avec une touche d'originalité est l'objectif. Il y a des segments de marché qui sont motivés par le prix, et d'autres qui sont orientés vers le design et la technologie/complexité. Il est plus facile de concevoir des montres pour hommes que pour femmes.
Je veux généralement d'abord créer une belle montre, puis considérer les composants et la catégorie de prix. Bien sûr, les caractéristiques et les matériaux influencent le prix et la méthode de fabrication.
Un bon design de montre peut être en plastique ou en platine. Regardez l' Omega Speedmaster. C'est un design emblématique qui coûte 5 000 $ et plus, mais il est aussi disponible dans une version Swatch pour 250 $. C'est la même beauté.
Bien sûr, il y a des paramètres influencés par les calibres de mouvement, du simple quartz à la haute complication. La plupart des montres concernent plus l'apparence que le mouvement—un accessoire de mode assorti à la garde-robe d'une personne. Il y a des consommateurs qui sont « Brandwashed » contre des penseurs indépendants qui recherchent l'individualité.
- Comment intégrez-vous la nouvelle technologie dans vos conceptions de montres tout en maintenant une esthétique intemporelle ?
Un bon designer a son propre style et sa signature, qui se reflètent dans des déclarations belles, cool ou fonctionnelles. La technologie rend les montres d'art cool aussi faciles que les montres avec mouvements analogiques ou numériques.
- Quel conseil donneriez-vous à quelqu'un intéressé par une carrière dans la conception de montres ?
Concevoir une montre est plus difficile que concevoir d'autres produits. Il faut de nombreuses années pour comprendre sa complexité cachée. Il doit y avoir une passion et un intérêt innés pour commencer.
Quand j'étais enfant, je voulais devenir designer automobile, mais les montres ont toujours fait partie de mes intérêts. Je ne peux même pas décrire mon affinité naturelle pour le monde de l'horlogerie et les belles relations que j'ai développées avec des personnes partageant les mêmes idées dans cette industrie.
Il y a de nombreuses façons d'entrer dans le monde de l'horlogerie. Aller à divers salons de design et d'horlogerie.
Lire sur les montres. Travailler dans une entreprise horlogère ou obtenir un stage.
- Quel modèle ou quelle marque de montre vous a significativement inspiré, et avec qui aimeriez-vous collaborer ?
Depuis 1985, j'ai eu le plaisir de travailler avec de nombreuses grandes marques et entreprises horlogères en tant que créateur de concepts ou aussi producteur.
- Parmi les marques avec lesquelles vous avez travaillé, quels modèles vous ont le plus inspiré ou mis au défi ?
J'ai beaucoup apprécié développer des garde-temps tactiques pour l'USMC, l'armée, la marine et l'armée de l'air.
Réinventer BENRUS a également été une expérience très intéressante.
- Quel autre passe-temps ou passion vous inspire ?
J'adore encore dessiner des bandes dessinées pendant mon temps libre, cuisiner et jouer au ping-pong.
Fredi Brodmann
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Photos par Kerri Brodmann
