Visiter le March LA.B flagship store dans le Marais, à Paris, ressemble moins à entrer dans une boutique qu’à pénétrer dans une histoire vivante. Entourée par le rythme chic du 3ᵉ arrondissement, la boutique incarne l’ADN unique de March LA.B : un parfait mélange d’élégance française et d’esprit californien.
Lorsque nous avons rencontré l’équipe de March LA.B à Toronto, la connexion a été immédiate. Mais découvrir la marque sur son propre terrain, à Paris, a donné une dimension plus profonde à cette rencontre. Dès notre arrivée, nous avons été accueillis avec la chaleur et la passion qui animent cette marque française indépendante depuis plus de 14 ans.
Un accueil parisien — Avec une touche GMT
La première affaire du jour concernait le poignet. Comme notre hôte l’a plaisanté : « Je n’aime jamais avoir les poignets nus. » Il a sorti une remarquable GMT, lancée seulement six mois plus tôt, avec quatre aiguilles : heures, minutes, secondes et, bien sûr, l’aiguille GMT. Grâce à son boîtier carré de 41 mm et son verre saphir, elle se portait magnifiquement — distinctive mais discrète, avec de subtils détails de cadran rappelant immédiatement la philosophie de design de March LA.B : intemporelle, avec une touche de rébellion.
Soudainement, je ne me sentais plus « nu ».
L’histoire de March LA.B
Alors, qu’est-ce que March LA.B exactement ? La marque est née en 2009 de la vision de Alain Marhic et Joseph Chatel, amis de longue date depuis plus de 35 ans, qui partageaient ce qu’ils appelaient une « idée irrationnelle » : apporter une nouvelle voix française à l’univers codifié et souvent inaccessible de l’horlogerie mondiale.
Fort de son expérience dans l’industrie horlogère acquise chez Quiksilver Surf, Alain retourna dans la Vallée de Joux pour parfaire sa connaissance des garde-temps. Il invita ensuite Jérôme Mage — l’esprit créatif derrière la marque de lunettes acclamée Jacques Marie Mage — à rejoindre l’aventure comme directeur artistique. Joseph, quant à lui, prit en charge la stratégie financière du projet.
Ensemble, le trio lança March LA.B :
« March » pour le mois cher aux fondateurs.
« LA.B » comme acronyme de Los Angeles et Biarritz, les deux villes où les partenaires vivaient et puisaient leur inspiration.
Depuis ces débuts parisiens, la marque s’est développée à l’international, restant fidèle à son identité franco-californienne.
Des collections qui en disent long
Lors de notre visite, nous avons exploré les collections phares de la marque :
AM2 : La signature de la maison, disponible en versions classique, slim et GMT. L’édition basque propose même un affichage jour/date en français et en basque, un clin d’œil aux racines des fondateurs.
Lady Monarch : la première collection dédiée aux femmes de March LA.B, prouvant que la marque refuse de simplement « rétrécir les montres pour hommes ». Elle crée plutôt de véritables designs féminins, rétro-futuristes.
Attrait unisexe : Bien que March LA.B mette en avant ses collections féminines, la majorité de ses garde-temps sont volontairement unisexes — embrassant le mouvement moderne des montres sans genre.
En admirant les pièces, une évidence s’imposait : ces montres ne sont pas de simples accessoires. Ce sont des déclarations.
Au-delà des montres : un terrain de jeu créatif
Chaque mois de mars, la marque collabore avec des artistes, leur donnant carte blanche pour réinterpréter son esprit. De la photographie aux références à la culture surf, ces partenariats artistiques renforcent l’identité de March LA.B comme une marque de lifestyle, et pas seulement un horloger.
Un lien parisien personnel
Pour moi, visiter la boutique du Marais avait une saveur particulière de nostalgie. Ayant grandi à Paris, non loin d’ici, mes parents y tenaient un restaurant. Enfant, je parcourais ces rues entre l’école et le travail, servant des boissons et observant la vie parisienne au quotidien. Revenir, des décennies plus tard, pour découvrir March LA.B m’a donné l’impression de boucler la boucle — reliant mon passé à ma passion horlogère actuelle.
Où trouver March LA.B
Si vous êtes à Paris, assurez-vous de visiter leurs boutiques :
Le Marais : 50 Rue Charlot, 75003 Paris
Saint-Germain-des-Prés : (deuxième adresse dans la ville)
Et bien sûr, pour plonger davantage dans l’univers de la marque, son histoire et notre couverture continue, rendez-vous sur WatchDNA.com/MarchLab
March LA.B, ce n’est pas seulement donner l’heure. C’est raconter une histoire — de style, de rébellion, et d’un mélange harmonieux entre raffinement français et cool californien.
