DES DESSINS ANIMÉS AUX CHRONOGRAPHES : LE VOYAGE ARTISTIQUE DE FREDI BRODMANN DANS LA CONCEPTION DE MONTRES

FROM CARTOONS TO CHRONOGRAPHS: THE ARTISTIC JOURNEY OF FREDI BRODMANN IN WATCH DESIGN
Fredi Brodmann, un concepteur de montres chevronné, apporte une richesse d'expérience et de créativité à l'industrie horlogère. Actuellement, Senior Watch Designer chez CITIZEN WATCH GROUP depuis novembre 2020, Brodmann est basé à New York, où il continue d'innover dans le domaine. Au cours de sa longue carrière, il a occupé le poste de directeur créatif exécutif, se concentrant sur l'invention, la conception, le développement et la fabrication de montres pour diverses marques nationales et internationales telles que NORMALZEIT Vienna, BENRUS et JUNKERS Germany.

Brodmann a cofondé DKI / Design Knowledge International, Inc., où il a travaillé en tant que directeur de la conception de 1992 à 1999, supervisant la conception et le développement de montres pour des licences internationales et des marques propres comme Reebok et Head. Plus tôt, en tant que consultant créatif chez Visual Visions, Corp., il s'est spécialisé dans la création de montres amusantes et conceptuelles, ainsi que d'autres produits de consommation avec une connotation humoristique. Son portfolio impressionnant reflète sa vision artistique et son dévouement à l'industrie horlogère, faisant de lui une figure notable dans le monde de l'horlogerie.

  • Pourriez-vous partager ce qui vous a inspiré à poursuivre la conception de montres et comment vous êtes entré dans l'industrie ?

Au début des années quatre-vingt, je vivais à Munich et travaillais comme graphiste et dessinateur de presse. En 1985, un magazine m'a commandé une série de dessins humoristiques sur le thème du temps. À la même époque, Swatch venait de lancer et, pour une raison quelconque, j'ai traduit certaines des blagues en cadrans de montres amusants. Cela a conduit à WatchMe by ABrodmann et m'a lancé dans l'industrie horlogère avec ma perspective satirique.

En 1987, j'ai inventé Segments et cofondé Ventura | Design on Time. “Combien de montre devez-vous montrer pour lire l'heure?” était ma question, ce qui a conduit à la création d'un boîtier en forme de quart.

 

  • Comment assurez-vous un équilibre harmonieux entre esthétique et fonctionnalité dans vos conceptions de montres ?

En tant que designer, la recherche de la beauté et de l'esthétique est une priorité. Les différents calibres de mouvements de montres influencent les formes dans une certaine mesure. Cela dépend aussi de si j'utilise un mouvement simple qui s'adapte à une forme ou si je dois également concevoir un mouvement. Dans les premières années, mon mantra était de créer des designs avec une touche d'humour subtil et de philosophie. Cela était principalement réalisé avec l'art du cadran. Un autre défi est de rester inspiré. L'originalité est le but ultime.

  • Quels éléments considérez-vous comme cruciaux pour une conception de montre réussie?

Originalité, unicité, portabilité, confort, ajustement et style. Et une fabrication de qualité.

  • Pouvez-vous nous expliquer votre parcours créatif, du concept initial au produit fini ?

 J'applique mes connaissances en horlogerie et en design lorsque je dois suivre le briefing et les instructions d'un client.

Je commence à concevoir dans ma tête et avec des dessins initiaux ou je vais directement sur l'ordinateur et laisse faire. Souvent, les meilleurs résultats proviennent de "catastrophes informatiques" où une commande incorrecte conduit à un résultat intermédiaire que je saisis et avec lequel je continue.

L'autre façon est une inspiration soudaine - peut-être sans rapport - de voir une voiture ou un meuble ou d'avoir une conversation animée qui conduit à une idée conceptuelle. 

  • Comment vous tenez-vous au courant des tendances émergentes dans l'industrie horlogère?

J'ai passé des décennies à aller aux salons professionnels et, bien sûr, à suivre les tendances sur Internet. Comme je suis passionnément immergé dans l'industrie, je suis bien connecté avec des collègues, et nous nous tenons mutuellement informés en permanence. C'est une connexion intuitive au monde horloger qui me tient tant à cœur.

  • Quelle approche adoptez-vous pour concevoir des montres pour différents groupes démographiques, comme les hommes par rapport aux femmes ou les jeunes par rapport aux plus âgés ?

Un élément clé dans mon approche de la conception est l'humour. Concevoir avec une touche est l'objectif. Il y a des groupes démographiques qui sont axés sur le prix, et d'autres qui sont axés sur le design et la technologie/la complication. Il est plus facile de concevoir des montres pour hommes que pour femmes.

Je veux généralement d'abord créer une belle montre, puis considérer les composants et la catégorie de prix. Bien sûr, les caractéristiques et les matériaux influencent le prix et la méthode de fabrication.

Une bonne conception de montre peut être faite de plastique ou de platine. Regardez l' Omega Speedmaster. C'est un design emblématique qui coûte 5 000 $ et plus, mais il est également disponible en version Swatch pour 250 $. C'est la même beauté.

Bien sûr, il y a des paramètres influencés par les calibres de mouvements, du quartz simple à la haute complication. La plupart des montres concernent davantage le look que le mouvement - un accessoire de mode assorti à la garde-robe d'une personne. Il y a des consommateurs qui sont "Brandwashed" vs des penseurs indépendants qui recherchent l'individualité.

  • Comment intégrez-vous les nouvelles technologies dans vos conceptions de montres tout en maintenant une esthétique intemporelle ?

Un bon designer a son propre style et sa signature, ce qui se reflète dans des déclarations belles, cool ou fonctionnelles. La technologie rend les montres d'art cool aussi faciles que les montres avec des mouvements analogiques ou numériques.

  • Quel conseil donneriez-vous à quelqu'un intéressé par une carrière dans la conception de montres ?

Concevoir une montre est plus difficile que concevoir d'autres produits. Il faut de nombreuses années pour comprendre sa complexité cachée. Il doit y avoir une passion et un intérêt innés pour commencer.

Quand j'étais enfant, je voulais devenir designer automobile, mais les montres ont toujours fait partie de mes intérêts. Je ne peux même pas décrire mon affinité naturelle pour le monde de l'horlogerie et les belles relations que j'ai développées avec des personnes partageant les mêmes idées dans cette industrie.

Il existe de nombreuses façons d'entrer dans le monde de l'horlogerie. Assister à divers salons de design et de montres.

Lire sur les montres. Travailler dans une entreprise horlogère ou obtenir un stage. 

  • Quel modèle ou quelle marque de montres vous a le plus inspiré, et avec qui aimeriez-vous collaborer ?

Depuis 1985, j'ai eu le plaisir de travailler avec de nombreuses grandes marques et entreprises horlogères en tant que créateur de concepts ou également producteur.

  • Parmi les marques avec lesquelles vous avez travaillé, quels modèles vous ont le plus inspiré ou mis au défi ?

J'ai beaucoup aimé développer des montres tactiques pour l'USMC, l'Armée, la Marine et l'Air Force.

Réinventer BENRUS a également été une expérience très intéressante.

 

  • Quelle autre passion ou passe-temps vous inspire ?

J'aime toujours dessiner des dessins animés pendant mon temps libre, cuisiner et jouer au ping-pong.

 

Fredi Brodmann
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@fredolinsky
@brodmannartoons

 

 Photos par Kerri Brodmann

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