En el pasado, las empresas de relojes apoyaban a los héroes del día, que incluían principalmente los conductores de carreras, actores y atletas. Los héroes de hoy son los ambientalistas, y las empresas de relojes se han alineado detrás de sus causas de gran manera, incluyendo no solo difundir el mensaje, sino cambiar sus propias políticas para incluir embalajes y materiales de productos reciclados en sus colecciones y construir fábricas y métodos de distribución amigables con el medio ambiente. Permite a los propietarios de relojes tener un nuevo orgullo de propiedad en sus compras.
Comenzó con las correas. Ulysse Nardin fue uno de los primeros en salir al mercado con la R-Strap, hecha de redes de pesca recicladas recuperadas de los océanos. (Echa un vistazo a este gran artículo de watchilove.com)
Reloj destacado ULYSSE NARDIN DIVER NET
1183-170/90-PLAST
BreitlingReloj destacado CARTIER TANK MUST WATCH MODEL 7 La colección Econyl de correas estilo NATO también está hecha de redes de pesca recicladas, un tejido que ha sido utilizado por otras industrias de lujo, incluidas las marcas de moda Burberry y Prada. IWC tiene una línea de correas sostenibles, también hechas de un material basado en papel llamado TimberTex, compuesto por un 80% de fibras vegetales naturales que provienen de bosques gestionados o plantaciones de árboles. Las correas son hechas a mano, utilizando tintes naturales y costuras, con forro hecho de materiales reciclados. El año pasado, Cartier presentó una línea de correas hechas con un 40% de materia vegetal, utilizando desechos del procesamiento de manzanas cultivadas para la industria alimentaria. (Más detalles en cartier.com)
Las marcas de relojes también han apuntado al embalaje, retrocediendo de la tradición de entregar relojes en cajas elaboradas, a menudo hechas de madera y cuero. Breitling ahora utiliza una pequeña caja de reloj plegable y reutilizable hecha de botellas PET 100% recicladas, un tipo de plástico que a su vez puede ser reciclado. Se puede enviar en forma plegada, por lo que la huella de transporte también se reduce. La caja fue recientemente galardonada con la Etiqueta de Solución Eficiente otorgada por la Fundación Solar Impulse.
Una parte de las ventas de la colección Seamaster Planet Ocean de Omega está destinada a apoyar a la Fundación GoodPlanet, que promueve la conciencia sobre la conservación del medio ambiente. Omega también apoya a Nekton, una fundación de investigación sin fines de lucro comprometida con la protección y gestión de los océanos del mundo. Otra marca de Swatch, Breguetapoya a Race for Water, una organización dedicada a la preservación del agua.
El Rolex Premios Rolex a la Empresa como uno de los tres pilares de la iniciativa Rolex Perpetual Planet, dedicada a ayudar a individuos excepcionales con proyectos innovadores que amplían nuestro conocimiento del mundo, mejoran el bienestar humano y protegen el medio ambiente. La iniciativa también incluye el apoyo a la Sociedad Nacional Geográfica, con la que Rolex ha estado trabajando desde la década de 1950, y el programa de conservación del océano Mission Blue para salvar algunos de los puntos críticos del mundo amenazados por la degradación ambiental.
Uno de los factores definitorios de los relojes de lujo es una caja hecha de un metal noble, distinguiéndolo de lo que solía percibirse como un reloj de plástico barato. Pero eso está cambiando. Ulysse Nardin recientemente presentó el Diver Net, con una caja hecha parcialmente de polímeros reciclados, un movimiento valiente considerando que el plástico normalmente no se considera un material de lujo. El bisel y algunos componentes de la caja están hechos de redes de pesca recicladas recogidas y procesadas por la empresa francesa FIL&FAB. Por ahora, el Diver Net es un reloj conceptual, pero Ulysse Nardin espera producirlo en cantidades comerciales.
Montblanc introdujo aluminio reciclado en su colección el año pasado, comenzando con su reloj inteligente, el Summit Lite. El aluminio tiene la ventaja de ser extremadamente ligero, de ahí el “Lite” en el nombre, lo cual es otra fuerza de marketing.
Reloj destacado MONTBLANC SUMMIT LITE SMARTWATCH MB128409
El oro reciclado es otra manera de reducir la huella de carbono. Chopard ha estado usándolo durante años, junto con algo que denomina oro “ético”, parte del cual se extrae en operaciones artesanales y a pequeña escala que están reguladas de acuerdo con los estándares ambientales y sociales regulados por una ONG llamada la Alianza para la Minería Responsable. El resto del oro de Chopard proviene de refinadores certificados por el RJC: el Consejo de Joyería Responsable certifica prácticas comerciales éticas en toda la industria, centrándose en la obtención responsable.
Reloj destacado CHOPARD L.U.C QUATTRO SPIRIT 25 161977-5001
El año pasado, Paneraipresentó un reloj que es 98,6% reciclado. La única razón por la que el Submersible e-LAB-ID no está hecho completamente de materiales reciclados al 100% es porque habría requerido más energía reciclar algunos de los componentes más pequeños del movimiento que fabricarlos desde cero. La caja de titanio, el cristal de zafiro, las agujas de oro, la correa y la mayor parte del movimiento son reciclados. Incluso el Super-LumiNova es reciclado: se extrae de relojes antiguos. Fue una edición limitada de 30 piezas, pero Panerai también lanzó recientemente un reloj ecológico más accesible, el Luminor Marina eSteel, con una caja hecha de acero reciclado.
Evitar las baterías desechables utilizadas en los relojes de cuarzo es otra práctica ecológica sólida. Seiko y Citizen han estado fabricando relojes solares durante años, y la única razón por la que las empresas de relojes de lujo no han seguido de inmediato es porque la mayoría de sus relojes son mecánicos. Y Cartier introdujo una línea basada en cuarzo Tank Must, utilizando una tecnología eco-movimiento llamada fotovoltaica, que involucra perforaciones en la esfera que permiten que la energía solar alcance las células fotovoltaicas ocultas bajo la esfera.
Finalmente, la propia manufactura donde se fabrican los relojes puede proporcionar una oportunidad para la conciencia ecológica. ha utilizado prácticas de construcción sostenibles para construir uno de los edificios más ecológicos del negocio. Construido en 2005, el edificio utiliza bombas de calor y agua subterránea para la calefacción y refrigeración. El revestimiento es una piel triple acristalada con un alto factor de aislamiento que ayuda significativamente a reducir los requisitos de energía, y el agua de lluvia recogida del tejado se utiliza para descargar los inodoros.
Ahora que el uso de materiales reciclados y la conservación de energía ha llegado a la industria de los relojes de lujo, todos podemos sentirnos mejor sobre nuestras compras, sabiendo que estamos haciendo nuestra parte para ayudar a preservar el planeta.
Aprende más sobreCarol Besler.
