En el pasado, las compañías de relojes apoyaban a los héroes del momento, que incluían principalmente pilotos de carreras, actores y atletas. Los héroes de hoy son ambientalistas, y las compañías de relojes se han alineado con sus causas de una manera importante, incluyendo no solo la difusión de sus mensajes, sino también cambiando sus propias políticas para incluir embalajes y materiales de productos reciclados en sus colecciones y construyendo fábricas y métodos de distribución respetuosos con el medio ambiente. Esto permite a los propietarios de relojes sentir un nuevo orgullo de propiedad en sus compras.
Todo comenzó con las correas. Ulysse Nardin fue una de las primeras en salir al mercado con la R-Strap, hecha de redes de pesca recicladas recuperadas de los océanos. (Echa un vistazo a este gran artículo de watchilove.com)
Reloj destacado ULYSSE NARDIN DIVER NET
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La colección Econyl de correas estilo NATO de Breitling también está hecha de redes de pesca recicladas, un tejido que ha sido utilizado por otras industrias de lujo, incluidas las marcas de moda Burberry y Prada. IWC también tiene una línea de correas sostenibles, hechas de un material a base de papel llamado TimberTex, compuesto por un 80% de fibras vegetales naturales que provienen de bosques gestionados o granjas de árboles. Las correas están hechas a mano, utilizando tintes y costuras naturales, con forro hecho de materiales reciclados. El año pasado, Cartier introdujo una línea de correas hechas de un 40% de materia vegetal, utilizando desechos del procesamiento de manzanas cultivadas para la industria alimentaria. (Más detalles en cartier.com)
Reloj destacado CARTIER TANK MUST WATCH MODELO 7
Las marcas de relojes también han puesto su atención en el embalaje, alejándose de la tradición de entregar relojes en cajas elaboradas, a menudo hechas de madera y cuero. Breitling ahora utiliza una pequeña caja de reloj plegable y reutilizable hecha de botellas de PET recicladas al 100%, un tipo de plástico que también se puede reciclar. Se puede enviar en forma plegada, por lo que la huella de transporte también se reduce. La caja recibió recientemente el Sello de Solución Eficiente otorgado por la Fundación Solar Impulse. Una parte de las ventas de la colección Seamaster Planet Ocean de Omega está destinada a apoyar la Fundación GoodPlanet, que sensibiliza sobre la conservación del medio ambiente. Omega también apoya a Nekton, una fundación de investigación sin ánimo de lucro comprometida con la protección y gestión de los océanos del mundo. Otra marca de Swatch, Breguet, apoya a Race for Water, una organización dedicada a la preservación del agua. Los Premios Rolex a la Iniciativa Empresarial son uno de los tres pilares de la iniciativa Rolex Perpetual Planet, dedicada a ayudar a individuos excepcionales con proyectos innovadores que amplían nuestro conocimiento del mundo, mejoran el bienestar humano y protegen el medio ambiente. La iniciativa también incluye el apoyo a la National Geographic Society, con quien Rolex ha estado trabajando desde la década de 1950, y al programa de conservación Mission Blue Ocean para salvar algunos de los puntos calientes del mundo amenazados por la degradación ambiental. Uno de los factores definitorios de los relojes de lujo es una caja hecha de un metal noble, lo que lo distingue de lo que solía percibirse como un reloj de plástico barato. Pero eso está cambiando. Ulysse Nardin presentó recientemente el Diver Net, con una caja hecha en parte de polímeros reciclados, un movimiento valiente considerando que el plástico no suele considerarse un material de lujo. El bisel y algunos componentes de la caja están hechos de redes de pesca recicladas recogidas y procesadas por la empresa francesa FIL&FAB. Por ahora, el Diver Net es un reloj conceptual, pero Ulysse Nardin espera producirlo en cantidades comerciales. Montblanc introdujo aluminio reciclado en su colección el año pasado, comenzando con su reloj inteligente, el Summit Lite. El aluminio tiene la ventaja de ser extremadamente ligero, de ahí el "Lite" en el nombre, lo que es otra fortaleza de marketing.
Reloj destacado MONTBLANC SUMMIT LITE SMARTWATCH MB128409
El oro reciclado es otra forma de reducir la huella de carbono. Chopard lo ha estado utilizando durante años, junto con algo que llama oro "ético", parte del cual se extrae en operaciones artesanales y a pequeña escala que están reguladas según los estándares ambientales y sociales regulados por una ONG llamada Alianza para la Minería Responsable. El resto del oro de Chopard proviene de refinadores certificados por el RJC, el Consejo de Joyería Responsable certifica prácticas empresariales éticas en toda la industria, centrándose en la obtención responsable.
Reloj destacado CHOPARD L.U.C QUATTRO SPIRIT 25 161977-5001
El año pasado, Panerai presentó un reloj que es 98.6% reciclado. La única razón por la que el Submersible e-LAB-ID no está completamente hecho de materiales 100% reciclados es porque habría requerido más energía reciclar algunos de los componentes más pequeños del movimiento que fabricarlos desde cero. La caja de titanio, el cristal de zafiro, las agujas de oro, la correa y la mayor parte del movimiento son reciclados. Incluso el Super-LumiNova es reciclado, se extrae de relojes antiguos. Fue una edición limitada de 30 piezas, pero Panerai también lanzó recientemente un reloj eco-consciente más accesible, el Luminor Marina eSteel, con una caja hecha de acero reciclado.
Evitar las pilas desechables utilizadas en relojes de cuarzo es otra práctica ecológica sensata. Seiko y Citizen han estado fabricando relojes solares durante años, y la única razón por la que las empresas de relojes de lujo no han seguido inmediatamente su ejemplo es porque la mayoría de sus relojes son mecánicos. Y Cartier introdujo una línea Tank Must basada en cuarzo, utilizando una tecnología de movimiento ecológico llamada fotovoltaica, que implica perforaciones en la esfera que permiten que la energía solar llegue a las células fotovoltaicas ocultas bajo la esfera. Finalmente, la propia manufactura donde se fabrican los relojes puede ofrecer una oportunidad para la conciencia ecológica. ha utilizado prácticas de construcción sostenibles para construir uno de los edificios más ecológicos del sector. Construido en 2005, el edificio utiliza bombas de calor y agua subterránea para calefacción y refrigeración. El revestimiento es una piel de triple acristalamiento con un alto factor de aislamiento que ayuda significativamente a reducir los requerimientos energéticos, y el agua de lluvia recogida del techo se utiliza para descargar los inodoros. Ahora que el uso de materiales reciclados y la conservación de energía han llegado a la industria de relojes de lujo, todos podemos sentirnos mejor acerca de nuestras compras, sabiendo que estamos haciendo nuestra parte para ayudar a preservar el planeta.
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