Il existe actuellement une myriade de micro-marques, dont chacune apportera sa pierre à l'édifice, avec des modèles sans doute plus aboutis que ceux qui sortent des ""grandes"" marques, qui n'oseront pas se lancer là-dedans. ou cette direction. D'autre part, la micro-marque doit se démarquer, faire les choses différemment et suivre sa stratégie de produit et de communication. La micro-marque n'a généralement qu'un seul message et n'essaiera pas de trop se répandre. Elle ne regarde pas les normes établies mais opte plutôt pour l'innovation, la rapidité, l'authenticité, la personnalisation, le suivi qualité de chaque pièce et une relation client de proximité.

KARMA?

Il est impossible de savoir à l'avance ce qui va se passer et comment cela va se passer, mais cela ne veut pas dire que tout ne peut être qu'aléatoire. Parfois, il y a un mouvement plus profond qui va au-delà de la chance et du hasard. Par exemple, j'ai récemment commencé à développer ma propre marque de montres. J'ai choisi le nom Elka Watch Co. qui est en quelque sorte mon surnom, et j'ai réalisé plus tard que cette marque existait dans les années 1960. J'ai travaillé sur la conception d'un logo qui correspondrait à ma vision du positionnement de la marque dans les années 1960 lorsque l'ancienne marque s'est éteinte, sans m'inspirer des logos que j'ai trouvés dans les archives et qui n'avaient absolument rien à voir avec l'ancienne. Ce week-end, un ami m'a envoyé une photo d'une vieille ELKA des années 1950 et, à ma grande surprise, j'ai découvert que le logo de cette montre était presque identique à mon design. Cela pourrait être considéré comme une simple coïncidence, mais je pense que c'est plus qu'une coïncidence !